李维嘉该不该为代言品牌负责?
9月8日，有网友爆料称，李维嘉代言的茶饮公司快乐方程式涉嫌骗钱跑路，骗了不少加盟商的钱，最终也没人管，部分被骗的加盟商维权艰难。9月9日，湖南卫视主持人李维嘉发布声明回应其代言品牌快乐方程式奶茶相关问题。声明称，李维嘉于2021年6月1日与合作方签订《合作解除协议》，要求合作方停止使用其肖像，删除下架宣传视频、海报等宣传物品。最近明星代言翻车事件频发，明星到底该不该为代言的品牌负责呢？
根据《广告法》的相关规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应当与广告主承担连带责任。除上述以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。
虽然法律有规定广告代言人承担连带责任的情形，但往往在实际案例中，广告代言人承担连带责任的案例很少。追究其原因的话，就是因为法律规定了，广告代言人在明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，广告代言人才与广告主承担连带责任。《民事诉讼法》中举证责任一般为谁主张，谁举证，往往要证明广告代言人为明知或者应知的困难程度极大。如果加盟商要追究李维嘉的连带责任，前提必须是快乐方程式存在虚假宣传，然后还必须要举证李维嘉在明知或者应知广告虚假仍为其代言的，李维嘉才可能承担连带责任。
最后，作为公众人物的明星在代言时，应当尽到谨慎审查的义务，这样才能避免一次又一次的翻车事故。
